En el mundo del diseño web y la optimización de páginas, el término «Above the Fold» (ATF) es fundamental.

Se refiere a la parte de una página web que es visible sin tener que desplazarse hacia abajo.

En este artículo, exploraremos en profundidad qué significa «Above the Fold», sus variaciones, cómo se usa en el diseño web y sus ventajas e inconvenientes.

También descubriremos algunas anécdotas y curiosidades interesantes relacionadas con este concepto.

Definición del término Above the Fold

«Above the Fold», traducido literalmente como «encima del doblez», es un término que se origina en el mundo del periodismo impreso, donde se refiere a la parte de un periódico que es visible cuando se encuentra doblado y en los estantes de una tienda.

En el contexto del diseño web, se utiliza para describir la porción de una página web que es visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo.

Otras maneras de llamarlo

• Encima del doblez
• Porción visible inicial
• Zona de vista inicial
• Sección visible inicial

Tipos de Above the Fold

• En dispositivos móviles: En los dispositivos móviles, el espacio Zona de vista inicial es aún más limitado debido a las dimensiones de la pantalla. Por lo tanto, el diseño debe ser aún más cuidadoso para garantizar que la información más relevante y llamativa se presente de manera clara y concisa.
• En páginas largas: En el caso de las páginas web largas que requieren desplazamiento, Zona de vista puede referirse a la porción inicial de la página que es visible sin tener que desplazarse demasiado. En este caso, es esencial captar la atención del usuario y alentarlos a seguir desplazándose hacia abajo para obtener más información.

Características del Above the Fold

Las características de Above the Fold se centran en su impacto visual, su importancia para la experiencia del usuario, su concisión y la necesidad de incluir un llamado a la acción claro.

A continuación, se detallan estas características:

• Impacto visual: El contenido ubicado en la Zona de vista tiene un gran impacto visual debido a su posición prominente en la página web. Al ser lo primero que ven los usuarios al cargar una página, este espacio debe aprovecharse para captar la atención de manera efectiva con imágenes atractivas, colores llamativos y texto relevante.
• Importancia para la experiencia del usuario: La Zona de vista es crucial para la experiencia del usuario, ya que influye en la primera impresión que tienen los visitantes de un sitio web. La información presentada en este espacio inicial puede determinar si los usuarios deciden quedarse en el sitio o abandonarlo rápidamente.
• Concisión: Dado que el espacio Above the Fold es limitado, es fundamental que el contenido presentado sea conciso y directo al punto. Demasiada información puede abrumar a los usuarios y dificultar la comprensión de los mensajes clave.

Más características

• Llamado a la acción claro: Es esencial incluir un llamado a la acción claro y prominente Zona de vista para guiar a los usuarios hacia la acción deseada, ya sea realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o completar un formulario. Este llamado a la acción debe destacarse visualmente y ser fácilmente identificable para los visitantes del sitio.
• Optimización para dispositivos móviles: Dado que una parte significativa del tráfico web proviene de dispositivos móviles, es crucial optimizar el contenido Above the Fold para una visualización y experiencia óptimas en estos dispositivos.

Esto implica utilizar un diseño responsivo que se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo del usuario y priorizar el contenido más relevante para el espacio limitado disponible en pantallas más pequeñas.

Ventajas

• Captura la atención del usuario de inmediato: Al presentar contenido relevante y atractivo «Above the Fold», se captura la atención del usuario desde el primer momento.
• Mejora la tasa de retención de usuarios: Una página web con un diseño efectivo de Zona de vista tiende a retener a los usuarios por más tiempo, ya que les brinda la información que están buscando de manera rápida y clara.
• Aumenta la tasa de conversión: Un diseño «Above the Fold» bien optimizado puede aumentar las tasas de conversión al facilitar que los usuarios realicen la acción deseada de manera rápida y sencilla.
• Mejora la experiencia del usuario: Al presentar contenido relevante y útil de manera inmediata, se mejora la experiencia general del usuario en el sitio web.

Inconvenientes

• Limitación de espacio: El espacio «Above the Fold» es limitado, lo que puede dificultar la inclusión de toda la información relevante.
• Riesgo de sobrecarga de información: Existe el riesgo de intentar incluir demasiada información «Above the Fold», lo que puede abrumar a los usuarios y distraerlos de la acción deseada.
• Desafíos de diseño para dispositivos móviles: Adaptar el contenido de Zona de vista para dispositivos móviles puede ser un desafío debido a las limitaciones de espacio y formato.

Anécdotas y curiosidades Above the Fold

A lo largo de la historia del diseño web, el concepto de «Above the Fold» ha sido objeto de debate y evolución.

Aquí hay algunas anécdotas y curiosidades relacionadas con este término:

• Origen en la prensa impresa: El término «Above the Fold» se originó en la industria de la prensa impresa, donde se refería a la parte visible de un periódico o revista cuando se doblaba y colocaba en un estante. Las historias y los titulares más importantes se ubicaban en esta área para captar la atención de los lectores.
• Evangelización en el diseño web temprano: En los primeros días del diseño web, se creía ampliamente que toda la información importante de un sitio web debía colocarse Above the Fold para garantizar que los usuarios la vieran sin tener que desplazarse hacia abajo. Esto llevó a un diseño web más pesado y abarrotado, con múltiples elementos compitiendo por atención en un espacio limitado.
• Cambios en el comportamiento del usuario: Con el tiempo, los estudios sobre el comportamiento del usuario en línea han desafiado la noción de que todo debe estar en la Zona de vista. Se descubrió que los usuarios están dispuestos a desplazarse hacia abajo en busca de información relevante y que el diseño web debe centrarse en una experiencia de usuario fluida y coherente en lugar de tratar de colocar todo en la Zona de vista.
• Impacto en la publicidad digital: En el ámbito de la publicidad digital, el espacio Above the Fold sigue siendo valioso y se utiliza para ubicar anuncios que captan la atención de los usuarios de manera inmediata. Los anuncios situados Above the Fold tienden a tener tasas de clics más altas debido a su visibilidad instantánea.

Más curiosidades

• Adaptación al diseño responsivo: Con la proliferación de dispositivos móviles y la adopción del diseño responsivo, el concepto de Zona de vista ha evolucionado para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla. Ahora se refiere al contenido inicialmente visible en la pantalla de un dispositivo, lo que requiere un enfoque cuidadoso en el diseño para garantizar una experiencia coherente en todas las plataformas.
• Equilibrio entre contenido relevante y exceso de información: Aunque es importante captar la atención del usuario con contenido relevante de Zona de vista, también es crucial no abrumarlos con demasiada información.

En lugar de intentar colocar todo Above the Fold, los diseñadores deben priorizar el contenido más importante y asegurarse de que haya un equilibrio entre la cantidad de información y la facilidad de lectura.

Conclusión «Above the Fold»: Definición, Usos y Curiosidades

En resumen, «Above the Fold» es un concepto fundamental en el diseño web que se refiere a la porción de una página web visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo.

Al aprovechar este espacio de manera efectiva, las empresas pueden captar la atención de los usuarios de manera inmediata, mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.

Sin embargo, es importante equilibrar la necesidad de presentar contenido relevante en la Zona de vista con el riesgo de sobrecargar la página con demasiada información.

Con un diseño cuidadoso y una comprensión sólida de las necesidades y preferencias del público objetivo, «Above the Fold» puede ser una herramienta poderosa para optimizar el rendimiento de un sitio web.